5 formas de anunciar no Google para incluir na sua estratégia digital
Os anúncios são estratégias
importantes do marketing digital. Entre as várias opções disponíveis, anunciar
no Google é uma das possibilidades de promover negócios e produtos. O Google AdWords
é uma das modalidades mais conhecidas e utilizadas, porém, há outras formas de
anunciar na plataforma e obter bons resultados.
Para escolher as melhores estratégias
de investimento, é preciso analisar os objetivos da empresa, a verba disponível
e os canais mais apropriados para a persona. Explicaremos, neste post, a
importância de investir em anúncios e abordaremos 5
possibilidades disponíveis no Google. Confira!
A importância de investir em
anúncios
A estratégia de investir em anúncios
está diretamente ligada ao aumento da presença online de uma marca. Com a evolução da internet, apenas possuir um site e
ser ativo nas redes sociais não garantem o sucesso digital de um negócio.
Os anúncios possibilitam alcançar
resultados mais rápidos, auxiliam no aumento da conversão e também aceleram o desenvolvimento do lead no funil de vendas. Atualmente, as plataformas mais utilizadas para esses investimentos
são o Facebook e o Google. Uma das grandes vantagens ao investir no
buscador é que ele possibilita a junção de estratégias pagas e
gratuitas para alavancar uma empresa.
5 formas de anunciar no Google
1. Google AdWords
O AdWords é a plataforma de anúncios do Google. Por meio
dela, é possível criar diversos tipos de anúncios e o mais conhecido é
o rede de pesquisas. Esse formato permite criar links patrocinados
relacionados às palavras-chave.
As palavras-chave ou keywords são os
principais instrumentos de uma pesquisa. Os usuários as digitam no
Google em busca de respostas, soluções ou produtos específicos.
O grande diferencial da plataforma é
a possibilidade de se destacar para um público supersegmentado. Por exemplo, no
Facebook há a possibilidade de segmentar a base para exibição de
anúncios baseados em interesses e em ações dentro da rede. Porém, não há
garantia de um interesse prévio do usuário naquele conteúdo. Por isso, a chance
de o público não engajar com o anúncio é grande.
No caso da rede de pesquisas, o
usuário está procurando exatamente por aquele termo. Ou seja, o link
patrocinado será exibido para uma audiência qualificada. Além desse formato, o
Google AdWords também possibilita a criação de anúncios na rede de display —
campanhas mostradas dentro de websites, blogs e páginas de notícias —, anúncios
em aplicativos e anúncios no YouTube.
2. Google Shopping
O Google Shopping é um comparador de preços, assim como o Buscapé e Zoom. Em 2011, o
Google percebeu uma tendência dos usuários em comparar preços e
analisar os produtos baseados na pesquisa da plataforma e, por essa razão,
criaram o Google Shopping.
A integração é feita diretamente pelo
Google e os anunciantes só pagam quando os usuários clicam nos produtos. Esse
tipo de anúncio apresenta maiores resultados do que os anúncios de texto, pois
apresentam informações completas com foto, título, preço e marca. Além de
divulgar o produto em questão, o Google Shopping aumenta o tráfego do site com
leads qualificados.
A opção de anúncio organiza e agrupa
todos os produtos relacionados, criando assim uma aba em que é possível
procurar produtos de acordo com local, categoria, preço e lojas
vendedoras.
3. Anúncios no YouTube
Os anúncios que são exibidos dentro do YouTube são organizados no Google AdWords. A rede tem uma audiência mensal
de 114,4 milhões de usuários e ignorar esse público é abrir mão de uma grande
parcela de pessoas que poderiam se interessar pelo seu negócio.
As campanhas de vídeos podem ser
criadas aproveitando a lista de inscritos do canal, lista de usuários que
assistiram, curtiram ou comentaram. Assim, é possível anunciar diretamente para
essas pessoas na rede de conteúdo do Google.
São diversos os formatos de anúncios
disponibilizados: curtos, em vídeos não puláveis, anúncios de
pesquisa, de sobreposição e anúncios gráficos.
Um dos mais conhecidos são os
anúncios True View, aqueles que aparecem antes de um vídeo no
YouTube. Eles podem ser pulados após 5 segundos de exibição e, por isso, alguns
criadores de conteúdo acreditam que são formatos que apresentam
baixas performances. Mas ele é uma boa alternativa para campanhas enxutas, pois
o custo de investimento é menor do que os demais oferecidas na
plataforma.
4. Campanhas de Remarketing
As campanhas de remarketing são
aquelas apresentadas a usuários que já visitaram o seu site ou a sua loja
online. Por meio dos cookies, é possível rastrear quais páginas o usuário
visitou e em qual produto ele ficou interessado. A partir disso, o anúncio de
remarketing vai exibir novamente a esse usuário o produto já pesquisado.
A técnica funciona, pois a maioria
dos usuários não adquirem os produtos logo na primeira pesquisa. Eles comparam
preço, condições de pagamento e qualidade antes de tomar uma decisão. Após essa
pesquisa, o remarketing entra como uma ferramenta importante para lembrar o
usuário daquele produto ou serviço.
5. Google Meu Negócio
Diferentemente das demais opções,
o Google Meu Negócio é uma ferramenta gratuita. Ela permite que usuários encontrem
informações sobre uma empresa no Google ou no Maps.
A criação é simples e os
próprios gestores dos estabelecimentos podem criar a ficha e
preenchê-la. É importante atualizá-la com informações como horário de
funcionamento, endereço completo, telefone, fotos, site e perfis nas redes
sociais.
Essa ferramenta auxilia,
principalmente, negócios locais. Por exemplo, se um turista chega em uma cidade
e está à procura de um restaurante, ele pode digitar restaurante no Google
que a plataforma vai sugerir diversas opções. Quanto melhor e mais
completa a sua ficha estiver, maiores são as chances do seu
estabelecimento ser escolhido.
Além disso, quanto mais completas as
informações, melhor para o SEO da marca. O Google consegue
integrar as informações dos sites, links patrocinados e Google Meu Negócio
melhorando a exibição orgânica da marca.
A necessidade de analisar os
dados
Mesmo com variadas opções de
anúncios, não é possível garantir bons resultados sem uma análise e mensuração
dos dados. A grande vantagem de realizar anúncios no Google é que ele consegue
agrupar os resultados do AdWords com as métricas do Google Analytics.
Assim, analisa-se custos de aquisição de clientes, conversões de
cadastros, valores de cliques e conclusão de compras.
Outra dica valiosa é criar várias
campanhas e vários conjuntos de anúncios ao mesmo tempo variando algumas
métricas. Ao diversificar público, call-to-action, cores e textos
será possível encontrar o anúncio com o melhor desempenho e
potencializar os investimentos.
Podemos perceber que anunciar no
Google é extremamente importante para diversificar os investimentos e o público
impactado. Analisando e escolhendo quais os melhores canais, será possível
obter bons resultados nas primeiras campanhas.
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